Кейс: бюджет кампании увеличили с $100/день до $1000/день за один день, и за 2 дня CPA вырос втрое. Как диагностировать ситуацию и какие действия предпринять?

Короткий ответ

При росте с $100 до $1 000 в день и утроении CPA проверьте статус обучения, Frequency и CPA по устройствам, аудиториям и плейсментам. Если доля дорогого инвентаря резко выросла, частично откатите бюджет и продолжайте повышать его шагами по 20–30%.

Как это работает подробнее

Десятикратный скачок может запустить обучение и расширить показы на менее качественные сегменты. В примере доля Audience Network выросла с 5% до 40%, а CPA там был в четыре раза выше Feed; предложенный откат до $300 снижает резкость масштаба.

Что использовать на практике

• Сравните Delivery и срезы до и после роста; уберите низкорентабельный плейсмент и возобновляйте повышение после трёх-четырёх стабильных дней.

Подводные камни

• Не останавливайте кампанию при первом скачке CPA, но и не игнорируйте неконтролируемые расходы неделями.