Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Бриф на публикацию — это короткое описание цели, ключевого сообщения, формата, сроков и ограничений конкретного поста или кампании; его согласование до начала подготовки контента нужно, чтобы команда не тратила время на создание материала, который потом не пройдёт согласование из-за непонимания задачи.
Как это работает подробнее
бриф фиксирует требования заказчика (клиента или внутреннего стейкхолдера) — что нужно сообщить аудитории, какие есть ограничения (юридические, брендовые), в каком формате и к какому сроку; на основе брифа копирайтер и дизайнер создают черновик.
Что использовать на практике
- На практике. если бриф неполный или противоречивый (например, клиент хочет «вирусный пост», но не называет конкретную цель и аудиторию), нужно уточнять детали до начала работы, а не позже — иначе черновик придётся переделывать несколько раз, что увеличивает срок до публикации.
- Пример. Бриф на пост: «Цель — анонс нового тарифа; ключевое сообщение — выгода для малого бизнеса; формат — карусель из 4 карточек; срок — публикация через 3 дня; ограничение — без упоминания конкретных цифр до утверждения финансовым департаментом». Проверка: до начала работы над текстом бриф подписан (согласован) заказчиком.
Подводные камни
- Частые ошибки. начало подготовки контента без согласованного брифа, что приводит к множественным переделкам; принятие противоречивого брифа без уточняющих вопросов, в надежде «разобраться по ходу дела».