Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Частотный лимит — ограничение на то, сколько раз один и тот же пользователь увидит объявление за заданный период; он нужен, чтобы избежать избыточных повторных показов, которые ведут к раздражению аудитории, падению CTR и неэффективному расходу бюджета.
Как это работает подробнее
платформа подсчитывает число показов на уникального пользователя за выбранный интервал и прекращает показывать объявление этому пользователю после достижения лимита; в некоторых системах с оптимизацией по конверсиям (например, стандартный аукцион Meta) явный ручной контроль частоты недоступен напрямую, а регулируется алгоритмом через механику аукциона.
Что использовать на практике
- На практике. частоту важно отслеживать в отчётах даже без жёсткого лимита — рост показателя Frequency при неизменном бюджете на фиксированную аудиторию обычно сигнализирует об исчерпании аудитории и приближающемся падении CTR; в программатике частотный лимит особенно важен, так как закупка идёт по множеству площадок одновременно.
- Пример. В отчёте DSP по кампании ремаркетинга частота выросла с 3 до 9 показов на пользователя за две недели при неизменном бюджете, а CTR упал с 0,8% до 0,3%.
- Проверка. установить частотный лимит (например, не более 5 показов за 7 дней) и сравнить CTR и CPA за следующий период — ожидается восстановление CTR при расширении охватываемой аудитории.
Подводные камни
- Частая ошибка. устанавливать слишком жёсткий лимит частоты на узкую аудиторию, из-за чего алгоритм не может эффективно расходовать бюджет; игнорировать рост частоты как сигнал к обновлению креатива или расширению аудитории.