Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Learning phase — это начальный этап после запуска или значимого изменения группы объявлений, когда алгоритм Meta собирает данные и стабилизирует показ, из-за чего результаты в этот период обычно менее стабильны и дороже.
Как это работает подробнее
после запуска или крупного редактирования (изменение аудитории, бюджета, креатива, события оптимизации) система заново тестирует, кому и как часто показывать объявление, чтобы найти стабильный паттерн доставки; выход из обучения обычно происходит после накопления порядка 50 оптимизационных событий на группу объявлений за 7 дней.
Что использовать на практике
- На практике. частые правки «на лету» (смена текста, аудитории, бюджета на большую величину) запускают обучение заново, из-за чего CPA может скакать, а алгоритму не хватает времени стабилизироваться; рекомендуется вносить изменения пакетно и затем выдерживать паузу для накопления данных, а не реагировать на колебания результата день в день.
- Пример. Группа объявлений за первые 3 дня показывает CPA 40% выше целевого и статус «Обучение» в колонке Delivery в Ads Manager.
- Проверка. не менять настройки минимум 3–4 дня и следить за статусом; если после накопления ~50 конверсий статус сменился на «Активно», а CPA стабилизировался — это нормальное завершение обучения, а не признак плохой настройки.
Подводные камни
- Частая ошибка. трактовать рост CPA в первые дни как провал кампании и сразу выключать её; вносить несколько правок подряд в течение одного дня, каждый раз возвращая группу в начало обучения; масштабировать бюджет сразу в разы, что также может инициировать повторное обучение.