Сообщить об ошибкеКороткий ответ
При CBO Meta сама распределяет общий бюджет кампании между группами объявлений в реальном времени на основе прогнозируемой эффективности, при ABO бюджет фиксируется вручную на каждую группу объявлений отдельно.
Как это работает подробнее
алгоритм Meta в режиме CBO непрерывно оценивает, какая группа объявлений внутри кампании вероятнее принесёт результат по заданной цели, и динамически перераспределяет расход в её сторону, тогда как в ABO каждая группа получает фиксированный бюджет независимо от результатов других групп.
Что использовать на практике
- На практике. CBO удобен, когда нужно автоматически находить лучшую аудиторию или плейсмент среди нескольких вариантов и не хочется вручную следить за распределением, но может «забрасывать» бюджет в одну-две группы, оставляя остальные без данных для анализа; ABO даёт больше контроля для тестов, где важно собрать сопоставимую статистику по каждой группе отдельно, например в A/B-тесте креативов.
- Пример. Кампания с тремя группами объявлений (look-alike, интересы, ремаркетинг) и общим бюджетом 300$ в CBO за первые два дня может направить 250$ в группу ремаркетинга и по 25$ в остальные.
- Проверка. отчёт по группам объявлений в Ads Manager с разбивкой расхода (Amount spent) по каждой группе за период — если нужен равный тест, тот же бюджет стоит пересобрать в формате ABO с равными дневными лимитами.
Подводные камни
- Частая ошибка. включать CBO на кампании с задачей честно протестировать несколько аудиторий и затем удивляться, что часть групп получила почти нулевой бюджет; при ABO забывать, что сумма бюджетов групп может сильно превышать ожидаемый общий расход по кампании.