Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Рекомендуется увеличивать бюджет постепенно, не более чем на 15–20% за раз с интервалом в несколько дней, либо дублировать работающую группу объявлений с новым большим бюджетом, сохраняя оригинал активным, чтобы не сбрасывать накопленное обучение существующей группы целиком.
Как это работает подробнее
Meta считает значимым изменением бюджета рост больше примерно 20% за один раз, что может вернуть группу объявлений в статус обучения, так как алгоритм заново пересчитывает оптимальные паттерны доставки; при постепенном увеличении системе легче адаптироваться без полного сброса накопленных данных, а при дублировании новая группа проходит обучение параллельно, не затрагивая стабильный оригинал.
Что использовать на практике
- На практике. перед масштабированием стоит убедиться, что аудитория достаточно велика, чтобы выдержать больший бюджет без быстрого исчерпания; также полезно двигаться от CBO с несколькими группами к постепенному расширению, а не резко вливать весь бюджет в одну группу — это снижает риск, если масштабирование окажется неудачным.
- Пример. Бюджет группы объявлений увеличен с 50$ до 65$ в день (+30%), что превышает рекомендуемый порог, и CPA временно выросла на 3 дня, после чего стабилизировалась на уровне, близком к исходному.
- Проверка. график CPA по дням за 7–10 дней после изменения — временный скачок с последующей стабилизацией говорит о нормальном повторном обучении; если CPA не восстанавливается через 7 дней, причина, скорее всего, в исчерпании аудитории.
Подводные камни
- Частая ошибка. увеличивать бюджет в 2–3 раза за день в ответ на хороший результат и затем паниковать из-за временного роста CPA; масштабировать бюджет на аудиторию, которая уже показывает признаки исчерпания.