Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Полный недельный цикл означает, что тест должен охватывать минимум 7 (а лучше кратно 7) дней подряд, чтобы учесть различия в поведении аудитории по дням недели (будни/выходные).
Как это работает подробнее
Поведение пользователей (покупательская активность, стоимость клика, конкуренция в аукционе) может сильно отличаться в будни и выходные, поэтому тест, захвативший только часть недели, даёт искажённую картину. Для некоторых B2C-ниш (например, доставка еды) различия заметны даже внутри дня — пиковые часы вечером и выходные отличаются от буднего утра, что тоже стоит учитывать при интерпретации.
Пример. Если тест e-commerce лендинга запущен в понедельник и остановлен в четверг, в выборке не будет данных по субботе-воскресенью, когда у интернет-магазина обычно другая конверсия — вывод будет неполным.
Что использовать на практике
- Практика. Планируя длительность теста, стоит закладывать минимум 1-2 полные недели, а для B2B-ниш с низкой активностью по выходным — обращать на это особое внимание. Если бизнес имеет выраженный месячный цикл (оплаты в начале/конце месяца для B2B), может потребоваться захватывать несколько недель, покрывающих такой цикл. Если тест обязательно нужно завершить быстрее недели из-за срочности решения, стоит явно отметить это ограничение в выводах и не считать результат окончательным до повторной проверки на полном цикле.
Подводные камни
- Частые ошибки. Распространённая ошибка — завершать тест в четверг-пятницу через 4 дня после запуска, не захватив выходные, и делать вывод на основе неполного цикла. Ошибка — сравнивать показатели теста, запущенного в будни, с историческими данными, включающими выходные, как будто это сопоставимые периоды.