Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Чаще всего бюджет делят поровну между вариантами (например, 50/50), чтобы оба накапливали данные с одинаковой скоростью и срок теста был предсказуемым.
Как это работает подробнее
Равное распределение бюджета при равной аудитории обеспечивает сопоставимые условия показа для всех вариантов, что упрощает сравнение метрик. В нативных инструментах A/B-тестов рекламных платформ распределение бюджета и показов обычно управляется автоматически и подстраивается так, чтобы оба варианта получали сопоставимый объём данных.
Пример. Общий дневной бюджет 10 000 руб. делится по 5 000 руб. на вариант A и вариант B в рамках одной группы объявлений/эксперимента, чтобы оба получали сопоставимый трафик.
Что использовать на практике
- Практика. В некоторых платформах (например, при использовании автоматических экспериментов Google Ads) можно указать равный процент трафика на каждый вариант, и система сама управляет показами. Если один вариант явно дороже в показе (например, видео против статики), может потребоваться не бюджетный, а трафиковый сплит (равная доля показов), чтобы оба накопили данные за одинаковое время.
Подводные камни
- Частые ошибки. Ошибка — давать новому варианту меньше бюджета «на всякий случай», из-за чего он не набирает достаточно данных, а тест затягивается или остаётся неубедительным. Ошибка — менять бюджетное соотношение между вариантами в середине теста, «подогревая» отстающий вариант, что искажает интерпретацию итогового сравнения. Ошибка — не учитывать разную стоимость показа разных форматов (например, видео обычно дороже статики в показе), из-за чего при равном бюджете один вариант получает заметно меньше показов.