Как оценить, является ли наблюдаемый скачок CPA временным статистическим колебанием или системной проблемой, требующей вмешательства?

Короткий ответ

Учитывайте количество конверсий и длительность отклонения: при малом объёме резкий однодневный рост CPA может быть шумом, тогда как устойчивый рост при большом объёме данных требует вмешательства.

Как это работает подробнее

CPA — отношение расхода к числу конверсий. Когда знаменатель мал, одна-две конверсии существенно меняют значение, поэтому процентное изменение одного дня нельзя трактовать отдельно от объёма и тренда.

Что использовать на практике

• Сравнивайте несколько дней и скользящее среднее, а не отдельную дату.
• Проверяйте, сохраняется ли отклонение при накоплении недельного объёма данных.
• Кампании с большим числом конверсий и устойчивым многодневным ростом расследуйте раньше.

Подводные камни

• Не меняйте кампанию из-за одного скачка при 3–5 конверсиях в день: действие может быть реакцией на случайный шум.