Как построить систему предотвращения и реагирования на резкий неконтролируемый рост расходов из-за автоматических биддинг-стратегий на уровне всей учётной записи?

Короткий ответ

Автобиддинг реагирует на доступные сигналы и может повышать ставки при их искажении или резкой смене аукциона; дневной лимит аккаунта не всегда ограничивает концентрацию расхода в одной кампании.

Как это работает подробнее

Автоматические стратегии биддинга, например по целевому ROAS или CPA или по максимизации конверсий, могут в поиске результата резко повышать ставки при изменении сигналов аукциона — новая волатильная конкуренция или технический сбой в данных о конверсиях, вводящий алгоритм в заблуждение — что приводит к быстрому «разгону» расходов без немедленного соответствующего роста качественного результата. Похожий риск неконтролируемого роста расходов может возникать не только из-за автобиддинга, но и из-за автоматических правил масштабирования, которые реагируют на устаревшие или ещё не до конца накопленные данные о конверсиях.

Что использовать на практике

• Настройте лимиты аккаунта и кампаний, мониторинг с коротким интервалом, дежурного и стресс-тесты сценариев сбоя трекинга.

Подводные камни

• Один общий бюджетный потолок может не предотвратить быстрый расход всей суммы одной кампанией и вытеснение остальных без раннего уведомления.