CTR кампании постепенно снижается при стабильном бюджете и неизменном креативе — какие гипотезы нужно проверить и в каком порядке?

Короткий ответ

CTR зависит не только от текста и изображения, но и от того, кому, где и когда показывают объявление. Смена доли плейсментов способна изменить среднее значение.

Как это работает подробнее

CTR — результирующая метрика взаимодействия аудитории, креатива и площадки; при неизменном креативе причина обычно либо в аудитории (усталость, частота), либо во внешней среде (сезонность, конкуренция, изменения алгоритма платформы). Дополнительно стоит проверить, не изменился ли микс устройств или плейсментов внутри кампании: рост доли показов в менее кликабельном плейсменте сам по себе снижает общий CTR без ухудшения креатива.

Что использовать на практике

• Сравните динамику по кампаниям, плейсментам, устройствам и частоте; если охват застыл, расширьте аудиторию или обновите креатив.

Подводные камни

• Новый креатив не исправит сезонный спад или сдвиг плейсментов; не делайте вывод по несопоставимым сегментам.