Сообщить об ошибкеКороткий ответ
CTR вычисляется как клики, делённые на показы. На показатель влияют креатив, аудитория, плейсмент и аукцион; на некоторых платформах ожидаемый CTR также участвует в ранжировании.
Как это работает подробнее
CTR считается по каждому объявлению или группе объявлений и используется платформой как сигнал релевантности в аукционе, что влияет на эффективную стоимость показа. Платформы учитывают ожидаемый CTR при расчёте итоговой стоимости показа в аукционе, поэтому падение CTR может одновременно повышать и CPM, и CPC по одной и той же кампании.
Что использовать на практике
- Сравнивайте CTR в одном и том же формате и плейсменте, следите за частотой и охватом, а эффективность оценивайте вплоть до конверсии и CPA.
Подводные камни
- Не оптимизируйте кампанию лишь на кликабельность: привлекательный, но нерелевантный креатив может поднять CTR и ухудшить качество трафика.