Короткий ответ CPA кампании — отношение расхода к конверсиям. Для объединённого показателя суммируют исходные величины, а не готовые отношения. Как это работает подробнее Если взять среднее от CPA каждой кампании через AVERAGE, кампании с малым числом конверсий получат такой же вес, как крупные, что искажает реальную общую стоимость конверсии. Похожая логика взвешенного усреднения применима и к CTR, CR и ROAS — для всех этих метрик правильный «средний» показатель по группе кампаний считается через суммы числителя и знаменателя, а не через среднее готовых отношений. Пример кода Что использовать на практике В сводных таблицах рассчитывайте итог из общих затрат и конверсий. Обработайте строки без конверсий отдельно и проверьте совпадение с отчётом кабинета. Подводные камни Функция AVERAGE по значениям CPA даёт смещённый результат, особенно если размеры кампаний сильно различаются.
Загрузка…
