Что такое CPC и как его рассчитать по данным рекламного кабинета?

Короткий ответ

CPC показывает среднюю стоимость одного клика и рассчитывается делением расхода на число кликов. Фактический CPC после аукциона может отличаться от максимальной ставки или целевого ограничения.

Как это работает подробнее

CPC = Расход / Клики; платформа может показывать и фактический CPC по итогам аукциона, и целевой CPC, заданный как стратегия ставок. На некоторых площадках фактический CPC может быть заметно ниже максимальной ставки из-за аукциона второй цены, поэтому ставка и фактический CPC — разные числа, которые нельзя путать при анализе.

Пример кода

Расчёт CPCКопировать

CPC = расходы на рекламу / клики
15000 / 500 = 30 руб.

Что использовать на практике

• Сопоставляйте CPC в одинаковых периодах и форматах, а затем связывайте её с конверсией и CPA. Для ориентира используйте историю собственной ниши и аккаунта.

Подводные камни

• Низкий CPC без последующих конверсий не означает эффективность; сравнение охватной кампании с кампанией на продажи тоже будет некорректным.