Чем отличаются модели оплаты CPC и CPM и как выбрать между ними для конкретной задачи?

Короткий ответ

При CPC расход возникает за клик, при CPM — за показы, даже если кликов не было. Итоговая стоимость клика при CPM зависит от полученного CTR.

Как это работает подробнее

При CPC риск низкого CTR несёт платформа — бюджет тратится только на состоявшиеся клики; при CPM риск низкого CTR несёт рекламодатель, так как оплата идёт за показы независимо от кликов. Выбор модели оплаты также влияет на то, кто несёт риск недообучения алгоритма в начале кампании — на CPM этот риск частично компенсируется более широким охватом для сбора данных.

Что использовать на практике

• Для охвата и контролируемого контакта оценивайте CPM и частоту; для трафика — CPC. Проверьте обе модели небольшим сопоставимым тестом, если платформа это позволяет.

Подводные камни

• Нельзя считать CPC всегда более безопасной или CPM всегда более дешёвой: высокий CTR может сделать CPM выгоднее, а плохая конверсия обесценит дешёвый клик.