Сообщить об ошибкеКороткий ответ
При оплате CPM рекламодатель платит за показы независимо от кликов; показатель зависит от цены аукциона и конкуренции за аудиторию.
Как это работает подробнее
CPM = (Расход / Показы) × 1000; оплата идёт за показы независимо от того, кликнул пользователь по объявлению или нет. CPM может резко расти в пиковые по спросу периоды, например в предпраздничные недели, когда одновременно повышают ставки многие рекламодатели в той же аудитории.
Пример кода
Расчёт CPM
CPM = расходы / показы × 1000
8000 / 400000 × 1000 = 20 руб.Что использовать на практике
- Выбирайте CPM для охватных и имиджевых задач или прогрева аудитории. В performance-кампаниях рассматривайте её вместе с CTR, CR и итоговой CPA.
Подводные камни
- Низкий CPM может сочетаться с низким CTR и дорогими лидами; ориентируйтесь на сопоставимые периоды и рекламные форматы.