Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Нужно создать две группы объявлений (или два объявления в одной группе) с одинаковой аудиторией, бюджетом и настройками, различающиеся только тестируемым элементом (например, изображением), и сравнить результаты за одинаковый период.
Как это работает подробнее
при равных прочих условиях разница в результате (CTR, CPC, CPA) объясняется именно изменённым элементом, что позволяет сделать вывод о его влиянии.
Что использовать на практике
- Подход. важно дать тесту накопить достаточный объём показов и кликов для статистической значимости, а не делать выводы по первым часам показа.
- Пример. Два объявления с одинаковым текстом, но разными изображениями показываются на одну аудиторию с равным бюджетом 3 дня. Креатив с фото товара на белом фоне получает CTR 1,6% против 0,9% у лайфстайл-фото — выбирается первый для масштабирования.
Подводные камни
- Ошибка. менять одновременно несколько элементов (картинку, текст и аудиторию), что не позволяет понять, какой фактор повлиял на результат.