Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Базовый медиаплан включает цели кампании, площадки, сроки, бюджет по площадкам и периодам, аудитории, форматы объявлений и плановые KPI (например, охват, CPC, CPA).
Как это работает подробнее
медиаплан — тактический документ, который переводит стратегию и бюджет в конкретные цифры и сроки по каждому каналу.
Что использовать на практике
- Подход. медиаплан служит основанием для согласования бюджета с клиентом и ориентиром для последующей оценки эффективности кампании.
- Пример. Фрагмент медиаплана на месяц: VK Реклама — бюджет 150 000 руб., цель «Охват», KPI CPM ≤ 150 руб.; Яндекс Директ — бюджет 100 000 руб., цель «Трафик», KPI CPC ≤ 25 руб. План сверяется с фактом еженедельно.
Подводные камни
- Ошибка. составлять медиаплан без плановых KPI или без разбивки бюджета по периодам, из-за чего невозможно вовремя заметить отклонение от плана.