Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Дневной бюджет задаёт ограничение расхода на каждый день, общий бюджет — ограничение на весь срок действия кампании, при этом площадка сама распределяет расход по дням в рамках срока.
Как это работает подробнее
при дневном бюджете расход может немного колебаться день от дня в рамках допусков площадки, но не превышает лимит систематически; при общем бюджете система может перераспределять расход, ускоряя его в дни с лучшей конверсией.
Что использовать на практике
- Подход. дневной бюджет удобен для долгосрочных кампаний без фиксированной даты окончания, общий — для кампаний с чёткими сроками (акция, запуск).
- Пример. Акция «Чёрная пятница» длится 3 дня — задаётся общий бюджет 90 000 руб. на весь период вместо дневного лимита 30 000 руб., чтобы система могла перераспределить расход на пиковые часы спроса.
Подводные камни
- Ошибка. задавать общий бюджет без указания конкретных дат кампании или не учитывать, что система может потратить большую часть бюджета в первые дни.