Сообщить об ошибкеКороткий ответ
First-party cookie устанавливаются доменом самого сайта и живут дольше и надёжнее, а third-party cookie устанавливаются сторонним доменом (например, самой рекламной платформой) и всё активнее блокируются браузерами; ITP (Intelligent Tracking Prevention) в Safari — это механизм, который ограничивает срок жизни именно таких cookie и трекинг между сайтами.
Как это работает подробнее
ITP в Safari ограничивает срок хранения cookie, установленных через JavaScript сторонних скриптов (включая многие рекламные пиксели), днями, а не месяцами, и может блокировать их установку вовсе в некоторых сценариях; это снижает способность площадки «узнать» пользователя при повторном визите через длительное время после клика. Важно понимать, что ограничение касается именно JavaScript-установленных cookie сторонних скриптов — cookie, установленные непосредственно самим сервером сайта (first-party, HTTP-only), таким ограничениям не подвержены, что и делает серверные подходы к трекингу более устойчивыми к политике браузеров.
Что использовать на практике
- Практика. На практике компании переходят на first-party трекинг (например, через собственный поддомен для сбора данных, серверный GTM или CAPI), чтобы снизить зависимость от cookie, которые блокируются ITP и аналогичными механизмами в других браузерах. Помимо Safari с ITP, похожие ограничения на cookie сторонних доменов постепенно вводят и другие браузеры (например, Firefox через Enhanced Tracking Protection), а Chrome заявлял о постепенном отказе от поддержки стороннних cookie по умолчанию — направление движения индустрии в целом идёт к большей зависимости от first-party данных.
Подводные камни
- Риск ошибки. Частая ошибка — считать, что проблема касается только рекламных площадок; сама аналитика (например, GA4) тоже зависит от cookie, и при высокой доле Safari-трафика число пользователей и сессий может быть занижено, если используется cookie на поддомене сторонней аналитики, а не first-party домен сайта.