Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Праздники и сезонные темы заранее отмечают в календаре инфоповодов на месяц-квартал вперёд, чтобы подготовить материалы без спешки; не каждый праздник релевантен бренду, поэтому выбирают только те, что соответствуют нише и аудитории.
Как это работает подробнее
календарь инфоповодов содержит даты (официальные праздники, профессиональные дни, сезонные пики спроса) с пометкой, какие из них подходят бренду.
Что использовать на практике
- На практике. материалы на крупные даты (Новый год, 8 марта) готовят за 2–4 недели, чтобы успеть согласовать и избежать спешки в последний момент.
- Пример. Зоомагазин включает в календарь «Всемирный день животных», но не включает нерелевантный «День бухгалтера». Проверка: план на квартал содержит колонку «Дата повода» с заранее проставленными дедлайнами подготовки минус 2 недели.
Подводные камни
- Частые ошибки. пытаться отмечать абсолютно все праздники без связи с брендом, что размывает контент; готовить сезонный контент в последний день, рискуя не успеть с согласованием.