Контент-план предлагает механику конкурса «подпишись, отметь 5 друзей и зарепости в сторис, чтобы выиграть приз» для быстрого роста подписчиков. На что стоит обратить внимание, прежде чем запускать такую механику?

Короткий ответ

Многие площадки ограничивают или прямо запрещают в своих актуальных правилах механики конкурсов с обязательной отметкой нескольких друзей или стимулированным репостом, поэтому план нужно сверить с текущими правилами каждой целевой площадки; даже если механика разрешена, стоит оценить, привлекает ли она аудиторию, реально интересующуюся брендом, или только участников, мотивированных призом.

Как это работает подробнее

правила конкурсов и промо-активностей на площадках периодически обновляются (например, ограничения на обязательную отметку друзей или стимулированные репосты), и их нарушение может привести к ограничению поста или аккаунта независимо от добрых намерений.

Что использовать на практике

• Действия. Перед запуском нужно сверить механику с актуальными правилами конкретной площадки и отдельно оценить, решает ли такой прирост подписчиков реальную бизнес-задачу или только раздувает vanity-метрику.
• Проверка. После похожего конкурса в прошлом квартале отток подписчиков через месяц составил 40%; этот показатель используется для решения, стоит ли повторять механику. Проверка: сравнение ER и удержания подписчиков через 30 дней после конкурса с базовым уровнем до него.

Подводные камни

• Риск. Копировать механику конкурса, «сработавшую у конкурента», без проверки актуальных правил площадки.
• Также. Оценивать успех только по числу новых подписчиков без учёта их дальнейшей активности и оттока.
• Также. Не прописывать официальные правила конкурса — сроки, способ выбора победителя, ответственность площадки.