При масштабировании бюджета на TikTok Ads CPA резко вырос, хотя на Google Ads при том же процентном росте бюджета CPA остался стабильным. Как объяснить разницу и что проверить?

Короткий ответ

Платформы отличаются объёмом инвентаря, аукционом и доступной аудиторией. TikTok мог быстрее насытить релевантный сегмент, в то время как Google Ads сохраняет запас поискового спроса.

Как это работает подробнее

Безопасный для одной платформы шаг может быть чрезмерным для другой, особенно при различии географии, ниши и размера инвентаря. Поэтому темп роста нельзя переносить между каналами без отдельной диагностики.

Что использовать на практике

• На TikTok сравните Frequency и размер доступной аудитории до и после роста.
• В Google проверьте Impression Share и потери доли показов из-за бюджета.
• Проверяйте фазу обучения отдельно на каждой платформе и масштабируйте по её собственному запасу.

Подводные камни

• Не применяйте единый универсальный процент роста к разным платформам, игнорируя их различную аудиторию и аукцион.