Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Календарь инфоповодов — отдельный список значимых дат (государственные праздники, профессиональные дни, сезонные пики), который составляют на квартал/год вперёд и используют как источник тем для контент-плана; не все даты из общего списка подходят конкретному бренду — их нужно отбирать по релевантности.
Как это работает подробнее
календарь собирают из общедоступных списков праздников и профессиональных дат, затем отмечают, какие из них связаны с нишей и аудиторией бренда.
Что использовать на практике
- На практике. выбранные даты переносят в контент-план с указанием срока подготовки материала (например, минус 1–2 недели от даты повода).
- Пример. Магазин садового инвентаря включает в календарь «Начало дачного сезона» и «День садовода», но пропускает нерелевантный «День космонавтики». Проверка: количество отобранных дат за квартал соответствует реальной возможности команды их подготовить (не более 1–2 в неделю).
Подводные камни
- Частые ошибки. включать в контент-план все подряд праздники без связи с брендом, что делает ленту «шумной» и нерелевантной; забывать о локальных/отраслевых датах, которые важнее общих праздников для конкретной ниши.