Зачем нужен сводный дашборд, если у каждой рекламной платформы уже есть собственная статистика?

Короткий ответ

Сводный дашборд нужен, чтобы сравнивать каналы между собой по единым метрикам и видеть общую картину, не переключаясь между кабинетами с разной логикой подсчёта.

Как это работает подробнее

Дашборд подтягивает данные из нескольких источников (рекламные кабинеты, GA4, CRM) в одну таблицу или визуализацию с единым набором метрик и периодов. Кроме таблицы с цифрами, на дашборде полезно добавлять простые визуализации (графики динамики по дням), которые быстрее показывают тренд, чем голые числа в таблице.

Что использовать на практике

• Практика. На практике для дашборда выбирают несколько ключевых метрик (расход, лиды, CPL, ROAS) и единый период и часовой пояс для всех источников, чтобы сравнение было корректным. Хорошей практикой является подписывать на дашборде источник и дату последнего обновления данных по каждому каналу, чтобы не путать свежие и устаревшие цифры.
• Пример. Сводный дашборд показывает по каждому каналу расходы, лиды, CPL, продажи из CRM и ROAS по CRM; общий расход должен сходиться с суммой кабинетов за тот же период.

Подводные камни

• Риск. Частая ошибка — сводить в один дашборд метрики, посчитанные по-разному (например, ROAS кабинета по своей атрибуции и ROAS по CRM-продажам) без пометки, что это разные расчёты.