Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Look-alike — аудитория пользователей, похожих по поведению и характеристикам на заданную исходную (seed) аудиторию, например покупателей или подписчиков базы; создаётся алгоритмом площадки на основе загруженного списка, пикселя или аудитории сообщества.
Как это работает подробнее
алгоритм анализирует общие признаки seed-аудитории и ищет похожих пользователей среди всех пользователей площадки.
Что использовать на практике
- Подход. качество look-alike прямо зависит от качества и размера исходной аудитории; на разных площадках минимальные требования к размеру seed отличаются.
- Пример. Магазин косметики загружает в VK Реклама базу email покупателей за год (около 5000 контактов) и строит look-alike 1%. Проверка — сравнение CTR и CPA новой аудитории с аудиторией по интересам за равный период и бюджет.
Подводные камни
- Ошибка. использовать слишком маленькую или нерелевантную seed-аудиторию (например, случайных подписчиков вместо покупателей), ожидая высокого качества похожей аудитории.