Опишите базовую структуру рекламного кабинета (кампания — группа объявлений — объявление), например в VK Реклама или Meta Ads Manager. Зачем нужна такая иерархия?

Короткий ответ

Верхний уровень (кампания) задаёт цель и общий бюджет, средний (группа объявлений) — аудиторию, плейсменты и ставку, нижний (объявление) — креатив; иерархия позволяет тестировать аудитории и креативы раздельно.

Как это работает подробнее

настройки цели и бюджета живут на уровне кампании, таргетинг и оптимизация — на уровне группы, визуал и текст — на уровне объявления.

Что использовать на практике

• Подход. чтобы сравнить аудитории, создают несколько групп объявлений с одинаковыми креативами; чтобы сравнить креативы — несколько объявлений в одной группе.
• Пример. Кампания «Запуск коллекции» → 2 группы объявлений (аудитория А: интересы, аудитория Б: look-alike) → в каждой по 3 одинаковых креатива. Сравнивается CTR и CPC между группами А и Б, чтобы определить, какая аудитория эффективнее.

Подводные камни

• Ошибка. смешивать разные аудитории и разные креативы в одном тесте одновременно, из-за чего невозможно понять, что повлияло на результат.