Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Таргетированная реклама показывается по характеристикам аудитории (интересы, демография, поведение) внутри площадки, а контекстная — по поисковым запросам и контексту страниц; в Яндекс Директе есть и то, и другое (поиск и РСЯ), поэтому разделение не абсолютно.
Как это работает подробнее
таргетированная реклама использует данные профиля пользователя и его поведение в соцсети для подбора аудитории до того, как он выразил явный интерес; контекстная реагирует на явный сигнал (поисковый запрос) или тематику сайта.
Что использовать на практике
- Подход. таргетированную рекламу хорошо использовать для формирования спроса и охвата, контекстную — для захвата уже сформированного спроса; в Директе РСЯ по факту работает похоже на таргетинг по интересам.
- Пример. Бренд одежды запускает VK Реклама на аудиторию интересов «мода» (охват/осведомлённость) и параллельно Яндекс Директ на поиск по запросу «купить куртку [бренд]» (захват спроса). Результат проверяется раздельно: для VK — охват и CTR, для Директа — конверсии и CPA.
Подводные камни
- Ошибка. считать эти инструменты взаимоисключающими и выбирать только один канал; путать охватные и performance-метрики при сравнении каналов.