Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Аналитика считывает значения UTM при визите и использует их в отчётах. Без единой разметки часть платного трафика может попасть в direct или referral.
Как это работает подробнее
Аналитическая система, например GA4, читает параметры из URL при визите и записывает их как атрибуты сессии или события, на основе чего строятся отчёты по источникам трафика. Без UTM-меток часть трафика может классифицироваться аналитикой как «referral» или «direct», что особенно часто происходит с переходами из мобильных приложений и некоторых мессенджеров.
Пример кода
Пример размеченной ссылки
https://site.ru/promo?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale_oct&utm_content=banner_1Что использовать на практике
- Используйте согласованный шаблон и регистр значений; для множества объявлений применяйте динамические параметры платформы и проверяйте ссылки перед запуском.
Подводные камни
- Опечатки, разный регистр и копирование старых параметров дробят источник на несколько строк и приписывают трафик не той кампании.