За что отвечает каждый из основных параметров UTM — source, medium, campaign, content, term — и как их правильно разграничивать?

Короткий ответ

Каждое поле попадает в отдельный атрибут аналитики. Рекламная платформа может автоматически подставлять ID и названия кампаний или объявлений.

Как это работает подробнее

Каждый параметр записывается в отдельное поле отчёта аналитики, и отчёты можно группировать или фильтровать по любому из них независимо друг от друга. На ряде платформ есть встроенные динамические параметры, которые можно подставлять в UTM автоматически, например название кампании или ID объявления, чтобы разметка не зависела от ручного ввода.

Пример кода

Пример структуры UTMКопировать

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_search
utm_term=купить+кроссовки&utm_content=ad1

Что использовать на практике

• Утвердите словарь и шаблон UTM, затем тестируйте итоговые URL. Детали креатива храните в content, а название кампании — в campaign.

Подводные камни

• Если поместить каждое объявление в campaign, отчёт раздробит одну кампанию на множество строк; несогласованные значения medium также ломают группировку.