Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Пиксель исполняется в браузере и отправляет событие платформе, иногда вместе с суммой заказа или товарными данными. Платформа пытается связать его с показом или кликом.
Как это работает подробнее
Пиксель срабатывает в браузере пользователя при загрузке страницы или событии и отправляет данные на сервер платформы, которая сопоставляет их с конкретным показом или кликом своей рекламы для оптимизации и отчётности внутри кабинета. Помимо базового события пиксель может передавать дополнительные параметры — сумму заказа, валюту, ID товара, — которые алгоритм использует для оптимизации по ценности, а не только по факту конверсии.
Что использовать на практике
- После установки проверьте событие тестовым действием, его параметры и передачу после изменений сайта; UTM используйте отдельно для аналитической классификации трафика.
Подводные камни
- Наличие UTM не означает, что рекламный кабинет видит конверсии. Поломка пикселя оставляет алгоритм без сигнала результата.