Как отличить органический трафик от платного в отчётах и почему их нельзя смешивать при оценке performance-кампаний?

Короткий ответ

Веб-аналитика классифицирует источник по UTM, referrer и правилам группировки каналов. Неразмеченный платный переход может стать direct или referral.

Как это работает подробнее

Аналитика классифицирует трафик по правилам каналов (channel grouping), опираясь на UTM-метки и referrer; без корректных UTM платный клик может по ошибке попасть в органический или прямой трафик. Часть «прямых» заходов на деле может быть замаскированным результатом рекламы: если пользователь увидел объявление, не кликнул, а позже сам открыл сайт по памяти, аналитика обычно засчитывает такой визит как direct.

Что использовать на практике

• Проверяйте разрезы по каналам и полноту UTM, включая сторис, баннеры и приложения; сверяйте отчёты с расходами рекламных кабинетов.

Подводные камни

• Не приписывайте рекламе все продажи сайта. Один источник вроде поисковика может давать и платные, и органические визиты.