Для чего нужна маркировка рекламы (например, в России через ОРД и единый реестр) при запуске таргетированной рекламы, и что происходит, если её не сделать?

Короткий ответ

Маркировка — обязательная по закону процедура присвоения рекламе уникального идентификатора (токена) и передачи данных о размещении в единый реестр интернет-рекламы; без неё реклама может быть признана незаконной, а на рекламодателя и исполнителя накладываются штрафы.

Как это работает подробнее

перед запуском реклама регистрируется через оператора рекламных данных (ОРД), получает токен, который указывается в креативе и отчётности и передаётся в Роскомнадзор.

Что использовать на практике

• Подход. процесс маркировки нужно закладывать в тайминг запуска кампании, так как он требует времени и дисциплины в документообороте с клиентом или подрядчиками.
• Пример. Перед запуском кампании в VK Реклама менеджер регистрирует креатив через ОРД, получает токен и указывает его в настройках объявления. Проверка — наличие токена в данных кампании и отсутствие предупреждений в кабинете.

Подводные камни

• Ошибка. запускать рекламу «срочно» без маркировки, надеясь оформить её позже, или путать маркировку с модерацией площадки — это разные процессы.