Сообщить об ошибкеКороткий ответ
UTM-метки — это параметры, добавляемые к ссылке, которые позволяют в веб-аналитике (например, Google Analytics/Яндекс.Метрике) точно определить, из какого источника, канала и конкретной публикации пришёл трафик.
Как это работает подробнее
UTM-параметры (source, medium, campaign и другие) передаются в URL и считываются системой веб-аналитики при переходе пользователя на сайт, формируя отдельный срез данных по каждой уникальной комбинации меток.
Ссылка https://site.ru/promo?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=autumn_sale позволяет в GA увидеть отдельную строку трафика именно с этого поста. Проверка: в отчёте по источникам трафика должна появиться отдельная строка с этой комбинацией параметров, а не общий «instagram.com / referral».
Что использовать на практике
- Практический подход. UTM-метки ставят на все ссылки в платных и органических публикациях, где нужно отличить трафик именно от конкретного поста/канала от остального трафика сайта; без них переходы из соцсетей могут попадать в общую категорию «social» без детализации.
Подводные камни
- Частые ошибки. забывать ставить UTM-метки на органические посты и потом не понимать, какой именно пост дал трафик; использовать разный регистр или опечатки в названиях меток, из-за чего один и тот же канал разбивается на несколько строк в отчёте.