Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Базовый набор — utm_source (источник, например instagram), utm_medium (канал, например social или cpc) и utm_campaign (название кампании); дополнительно используют utm_content и utm_term для детализации креатива или ключевого слова.
Как это работает подробнее
каждый параметр добавляется через ? или & к ссылке в виде ключ=значение; система аналитики разбирает эти пары и строит отчёты по каждому измерению отдельно.
?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=launch_product&utm_content=video_v1. Проверка: в отчёте Яндекс.Метрики по группировке «Источник, канал, кампания, содержание» должна появиться отдельная строка именно для video_v1, отличимая от video_v2 с тем же источником и кампанией.
Что использовать на практике
- Практический подход. utm_source и utm_medium обычно обязательны для базовой идентификации канала, utm_campaign — для привязки к конкретной рекламной или контентной активности, а utm_content полезен, когда на одной площадке публикуется несколько разных креативов с одной и той же ссылкой.
Подводные камни
- Частые ошибки. путать utm_source и utm_medium местами (например, писать source=social вместо medium=social); не использовать utm_content при A/B-тесте нескольких креативов, из-за чего невозможно понять, какой из них сработал лучше.