Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Нужно зафиксировать единый документ-соглашение с фиксированным списком значений для source/medium и правилами формирования campaign/content (нижний регистр, единый разделитель, обязательные элементы: платформа_тип_кампании_дата), и следить за его соблюдением через шаблон-генератор ссылок или общую таблицу.
Как это работает подробнее
правило фиксирует допустимые значения для каждого параметра (например, utm_source всегда из списка: instagram, vk, telegram) и порядок составления campaign/content, чтобы разные сотрудники не придумывали свои варианты написания одного и того же канала.
Соглашение: utm_source строго из списка (instagram/vk/telegram/tg_ads), utm_campaign в формате «платформа_тип_месяц_год» (например, instagram_promo_oct_2026). Проверка: выгрузка уникальных значений utm_source за квартал в GA4 не должна превышать согласованный список вариантов.
Что использовать на практике
- Практический подход. удобно использовать общий Google Sheet-генератор UTM-ссылок с выпадающими списками вместо свободного ввода текста, а также регулярно (раз в месяц/квартал) проверять отчёт по источникам трафика на «лишние» варианты написания одного и того же канала.
Подводные камни
- Частые ошибки. позволять свободный ввод значений без шаблона, из-за чего в отчётах появляются «Instagram», «instagram», «IG» как три разных источника; менять правило именования посреди активной кампании без синхронизации с остальной командой.