Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Органический охват — это количество уникальных пользователей, увидевших пост без прямых денежных вложений (за счёт алгоритмической выдачи, подписчиков, виральности), а платный охват — те, кто увидел пост благодаря рекламному продвижению (буст, таргетированная реклама).
Как это работает подробнее
платформа отдельно считает показы, полученные через рекламный аукцион (paid), и показы в обычной ленте/рекомендациях без оплаты (organic); многие нативные отчёты дают разбивку «органический / платный» охват для постов с бустом.
Пост с бустом $50 получил охват 20 000, из которых 6 000 — органика и 14 000 — платный охват. Проверка: в нативной статистике (например, Meta Business Suite) должна быть отдельная строка разбивки «organic/paid reach», которая в сумме даёт 20 000.
Что использовать на практике
- Практический подход. при анализе эффективности контента важно не смешивать эти два вида охвата в одну цифру, иначе невозможно оценить, сработал ли контент сам по себе или только благодаря рекламному бюджету.
Подводные камни
- Частые ошибки. приписывать весь охват поста органическому росту, хотя часть пришла благодаря платному продвижению; сравнивать охват обычного поста и поста с бустом без учёта того, что у второго в структуре охвата есть платная составляющая.