Сообщить об ошибкеКороткий ответ
CTR (click-through rate) — доля пользователей, которые кликнули по ссылке/рекламе, от числа тех, кто её увидел; формула CTR = (клики / показы) × 100%.
Как это работает подробнее
показы (impressions) фиксируются при каждом отображении объявления, клики — при переходе по ссылке; CTR отражает, насколько креатив и текст мотивируют к переходу.
Объявление получило 50 000 показов и 750 кликов. CTR = 750/50000×100% = 1,5%. Проверка: сравнить это значение с историческим CTR аналогичных объявлений на этой же площадке и плейсменте, а не с абстрактным «хорошим» числом.
Что использовать на практике
- Практический подход. CTR сравнивают с бенчмарками конкретной площадки и формата (лента, Stories, баннер), так как нормальные значения сильно различаются между плейсментами и индустриями.
Подводные камни
- Частые ошибки. сравнивать CTR рекламного объявления с CTR email-рассылки или другой площадки без учёта разной природы метрики; делать вывод об успехе кампании только по высокому CTR без учёта того, что происходит после клика.