Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Auction Insights показывает, с какими другими рекламодателями вы конкурируете за одни и те же запросы: «доля полученных показов» — процент показов, которые получил ваш аккаунт из всех возможных в этом аукционе, а «процент пересечения» — как часто объявление конкурента показывалось одновременно с вашим в том же аукционе.
Как это работает подробнее
отчёт строится по выбранному уровню (кампания, группа объявлений, ключевое слово) и сравнивает домены-конкуренты, участвовавшие в тех же аукционах; дополнительно показывает «долю показов выше» и «долю показов на самой высокой позиции».
Что использовать на практике
- На практике. отчёт полезен для оценки конкурентной среды и изменений в ней — например, рост доли показов конкурента может объяснять падение собственной доли показов или рост CPC даже без изменений в собственной кампании; его нельзя использовать для выяснения точных ставок конкурентов, так как Google не раскрывает такие данные напрямую.
- Пример. Доля полученных показов по кампании упала с 60% до 35% за неделю, а в Auction Insights появился новый конкурент с «процентом пересечения» 70% и «долей показов выше» 55%.
- Проверка. сопоставить даты падения доли показов с появлением конкурента в отчёте за тот же период, чтобы отличить внешнюю конкуренцию от собственных технических проблем (например, лимита бюджета).
Подводные камни
- Частая ошибка. делать выводы о причинах изменения метрик только по одному отчёту без сопоставления с датами изменений бюджета или ставок у себя; путать «долю полученных показов» с долей рынка в целом — отчёт учитывает только аукционы, в которых участвовал сам аккаунт.