Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Программатик — это автоматизированная покупка рекламных показов через аукцион в реальном времени (RTB) на множестве разных сайтов и приложений одновременно; DSP (Demand-Side Platform) — платформа на стороне рекламодателя, через которую он задаёт таргетинг и ставки и покупает такой инвентарь у разных источников, в отличие от Google Ads/Meta, где инвентарь ограничен собственными площадками платформы.
Как это работает подробнее
когда пользователь открывает страницу с рекламным блоком, площадка через SSP отправляет запрос на показ в рекламные биржи, DSP в течение миллисекунд оценивает пользователя по доступным сигналам и подаёт ставку, после чего показ достаётся победителю аукциона; процесс повторяется для каждого отдельного показа.
Что использовать на практике
- На практике. DSP даёт доступ к гораздо большему и разнообразному инвентарю по сравнению с закрытой экосистемой одной платформы, что удобно для охватных кампаний и ремаркетинга за пределами соцсетей и поиска, но требует отдельного контроля качества площадок (brand safety), так как инвентарь менее однороден по качеству.
- Пример. DSP закупает баннерные показы на новостном сайте, в мобильном приложении-игре и на видеоплеере одновременно по единой аудиторной настройке и единому бюджету.
- Проверка. в отчёте DSP по размещениям (placement report) видна разбивка показов и кликов по доменам/приложениям — по нему можно исключить низкокачественные площадки через списки исключений.
Подводные камни
- Частая ошибка. считать программатик отдельным «каналом» наравне с Google Ads/Meta, хотя это способ закупки инвентаря у множества разных источников; ожидать от программатика той же прозрачности данных о пользователях, что и в соцсетях.