Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Нужно привести метрики разных площадок к общим, сопоставимым категориям (охват, вовлечённость, трафик на сайт, конверсии), собрать их в единую таблицу/дашборд с разбивкой по площадкам и периоду, и явно обозначить, какие метрики не сопоставимы напрямую между площадками из-за разных методик подсчёта.
Как это работает подробнее
данные выгружаются из каждой нативной статистики или API площадки, нормализуются (одинаковые периоды, единицы, названия метрик) и сводятся в общую структуру — например, через Google Sheets с отдельными вкладками-источниками и сводным листом с итоговыми цифрами.
Сводный лист отчёта: таблица со строками «Instagram», «VK», «Telegram», «TikTok» и столбцами «Охват», «Вовлечённость», «Клики на сайт (UTM)», «Заявки». Проверка: сумма «Клики на сайт» по всем площадкам из отчёта должна совпадать с суммой переходов по соответствующим UTM-источникам в веб-аналитике за тот же период.
Что использовать на практике
- Практический подход. при сведении важно не складывать механически несопоставимые метрики (например, «охват» в Instagram и «просмотры» в TikTok считаются по-разному) в одну общую цифру без пояснения методологии, а показывать их рядом с понятной подписью платформы.
Подводные камни
- Частые ошибки. суммировать ER или охват разных площадок в одно «среднее» число без учёта разной базы подписчиков и разной методики подсчёта; не указывать в отчёте, за какой точно период и из какого источника взята каждая цифра.