Сообщить об ошибкеКороткий ответ
На старте можно ориентироваться на примерное соотношение, например больше контента на awareness/engagement и меньше на conversion, но точная пропорция зависит от бизнес-целей и этапа развития аккаунта, поэтому её нужно уточнять с руководителем, а не брать как универсальное правило.
Как это работает подробнее
в контент-плане каждому посту присваивается метка этапа воронки, после чего можно посчитать, сколько публикаций приходится на каждый этап за период.
Что использовать на практике
- На практике. если аккаунт молодой и аудитория маленькая, обычно упор на awareness/engagement для роста узнаваемости; если аудитория уже прогрета, долю conversion-контента можно увеличивать.
- Пример. Месяц для нового аккаунта: 12 постов awareness, 10 engagement, 4 conversion. Проверка: таблица с меткой этапа воронки по каждому посту позволяет в конце месяца посчитать фактическое распределение и сравнить его с целевым.
Подводные камни
- Частые ошибки. механически применять фиксированное соотношение (например «всегда 70/20/10») без учёта целей конкретного бренда и этапа его роста; не размечать посты по этапам вообще, из-за чего баланс невозможно проверить.