Сообщить об ошибкеКороткий ответ
К этапу awareness обычно относят контент, рассчитанный на широкий охват и первое знакомство с брендом: развлекательные и образовательные форматы, тренды площадки, вирусные механики — но конкретный формат не гарантирует охват сам по себе, он зависит от исполнения и алгоритма площадки.
Как это работает подробнее
на этапе awareness цель — показать бренд максимально широкой релевантной аудитории, поэтому выбирают форматы, которые площадка продвигает в рекомендациях (короткие видео, актуальные темы, понятный юмор).
Что использовать на практике
- На практике. такой контент не должен сразу продавать — его задача запомниться и вызвать интерес, а конверсионные призывы оставляют для следующих этапов воронки.
- Пример. Бренд спортивной одежды публикует короткое видео с лайфхаком по растяжке без упоминания цены товара. Проверка: метрики охвата и показов нового контента растут относительно средних значений по аккаунту, что подтверждает работу на awareness, а не на продажи.
Подводные камни
- Частые ошибки. считать, что любое вирусное видео автоматически равно успешной awareness-стратегии без учёта соответствия аудитории бренду; ставить в awareness-контент агрессивный CTA «купить сейчас».