Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Brand safety обеспечивается через комбинацию pre-bid верификации контента (сторонние вендоры оценивают контекст страницы до участия в аукционе), post-bid мониторинга фактических показов и ручных/автоматических списков включений и исключений доменов и приложений.
Как это работает подробнее
pre-bid инструменты анализируют содержание страницы/видео до подачи ставки и блокируют показ на контенте, не соответствующем заданным категориям риска; post-bid мониторинг проверяет уже прошедшие показы постфактум и позволяет добавлять обнаруженные проблемные домены в чёрный список, а white-list ограничивает закупку только заранее проверенным списком сайтов.
Что использовать на практике
- На практике. выбор между white-list и black-list — компромисс между охватом и контролем: white-list даёт предсказуемость, но резко ограничивает масштаб, black-list даёт больший охват, но требует постоянного дополнения; для чувствительных к репутации брендов обычно комбинируют строгий pre-bid фильтр с регулярным post-bid аудитом.
- Пример. Post-bid отчёт DSP показывает, что 5% показов прошли на сайтах с контентом, помеченным верификационным вендором как «подозрительный трафик».
- Проверка. добавить эти домены в чёрный список на уровне аккаунта DSP и включить более строгий pre-bid фильтр для следующего запуска, затем сравнить долю показов на непроверенных доменах в следующем отчёте — ожидается снижение до близкого к нулю значения.
Подводные камни
- Частая ошибка. настраивать brand safety только на старте кампании и не обновлять списки по мере появления новых доменов; использовать слишком общие категории фильтрации, что избыточно ограничивает охват без реального повышения безопасности.