Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Viewability — доля показов рекламного блока, которые реально попали в видимую область экрана пользователя на минимально установленное время (по стандарту MRC — не менее 50% площади баннера в течение минимум 1 секунды, для видео — 2 секунды); технически засчитанный, но не увиденный показ не может принести реального эффекта.
Как это работает подробнее
верификационные теги отслеживают положение рекламного блока на экране относительно окна браузера/приложения и фиксируют, достиг ли показ порога видимости; без такого измерения показ может быть технически «отдан» сервером, но физически находиться ниже видимой области страницы и никогда не попасть в поле зрения пользователя.
Что использовать на практике
- На практике. при закупке программатик-инвентаря важно смотреть не только на CPM, но и на процент viewable impressions — низкая видимость означает, что часть оплаченных показов не имела шанса повлиять на пользователя; многие DSP позволяют оптимизировать закупку именно по viewable impressions.
- Пример. Площадка А продаёт показы по CPM 100 ₽ с viewability 40%, площадка Б — по CPM 130 ₽ с viewability 85%.
- Проверка. эффективный CPM за viewable impression у площадки А = 100/0,4 = 250 ₽, у площадки Б = 130/0,85 ≈ 153 ₽ — площадка Б выгоднее по реально увиденным показам; данные берутся из отчёта верификационного вендора.
Подводные камни
- Частая ошибка. сравнивать CPM разных площадок без учёта их показателя viewability; считать viewability равной вовлечённости или запоминаемости рекламы, хотя это лишь необходимое, но не достаточное условие эффекта.