Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Нужно воспринимать ToV как профессиональный инструмент, а не личное писательское самовыражение: тренироваться писать в заданном стиле через разбор примеров и обратную связь, и обсуждать с редактором конкретные формулировки, которые даются особенно тяжело, а не менять стиль бренда под себя.
Как это работает подробнее
работа SMM-менеджера подразумевает написание текстов от имени бренда, а не от своего имени, поэтому личные стилистические предпочтения вторичны по отношению к задаче бренда.
Что использовать на практике
- Подход. помогает практика «перевода» своих естественных формулировок в формулировки бренда — сначала написать как привычно, затем осознанно переписать в соответствии с ToV, сравнивая с примерами.
- Пример. Копирайтер, привыкший писать развёрнуто и с иронией, работает с брендом, где принят короткий и прямой стиль без шуток. На этапе обучения редактор сокращает и выпрямляет 5 черновиков подряд, показывая принцип; через несколько итераций копирайтер самостоятельно пишет черновики, требующие минимальных правок. Проверка — сокращение количества правок редактора от черновика к черновику.
Подводные камни
- Ошибка. постепенно и незаметно для себя «подмешивать» личный стиль в тексты бренда, из-за чего коммуникация становится менее последовательной; жаловаться клиенту на неудобство гайдлайна вместо того, чтобы развивать навык работы в заданном стиле.