Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Базовый отчёт обычно показывает показы, клики, CTR, CPC, расход и конверсии; первым делом стоит проверить расход и число конверсий, затем CTR и стоимость результата.
Как это работает подробнее
Эти метрики рассчитываются платформой автоматически за выбранный период и могут быть сгруппированы по кампании, группе объявлений или объявлению. Кроме того, многие кабинеты позволяют сегментировать отчёт по устройствам, гео и времени показа, что помогает найти, в каком именно сегменте проблема, если итоговые цифры выглядят средне.
Что использовать на практике
- Практика. При выборе периода отчёта важно учитывать задержку в учёте конверсий — они могут «дозаписываться» за последние 1-3 дня, поэтому свежие дни не стоит оценивать как финальные. Полезно сохранять еженедельные снимки отчёта в отдельную таблицу, чтобы потом можно было сравнить динамику за несколько недель, а не только текущий период.
- Пример. Отчёт за «последние 7 дней» показывает 0 конверсий за вчера — это может быть не провал, а задержка атрибуции; нужно перепроверить через 2-3 дня.
Подводные камни
- Риск. Частая ошибка — делать выводы по сегодняшнему или вчерашнему дню, не дождавшись, пока конверсии досчитаются платформой.