Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Нужно сопоставить уровень пересечения с динамикой CPM обоих сетов за один период: если CPM растёт у обоих при высоком overlap, они конкурируют друг с другом в одном аукционе, и решением обычно является объединение сетов в один или явное разграничение через взаимные исключения.
Как это работает подробнее
При высоком пересечении аудиторий система показывает рекламу одному и тому же пользователю от имени двух разных ad set'ов одного рекламодателя, которые формально конкурируют между собой в аукционе платформы, что может завышать эффективную цену показа без прироста уникального охвата.
Что использовать на практике
- На практике. После подтверждения проблемы через инструмент Audience Overlap сравнивают суммарный результат объединённого сета (при объединении через CBO или единый ad set) с суммой раздельных результатов за сопоставимый период, чтобы оценить реальный выигрыш от устранения внутренней конкуренции.
- Пример. Overlap 65% между «Посетители сайта 7 дней» и «Вовлечённость в Instagram 14 дней», оба с похожим CPM. План: объединить в один ad set с источником аудитории «посетители ИЛИ вовлечённость» и сравнить CPA объединённого сета с суммарным CPA раздельных за 2 недели.
Подводные камни
- Частая ошибка. Частая ошибка — видеть высокий процент overlap в инструменте и сразу удалять один из сетов, не проверив, не нацелены ли они на разные этапы воронки (где пересечение оправдано разными сообщениями).