Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Частота показывает среднее число показов рекламы одному пользователю за выбранный период; рассчитывается как количество показов, делённое на охват (Reach), и доступна в столбцах отчёта кабинета.
Как это работает подробнее
Частота = Impressions / Reach. Если аудитория небольшая, а бюджет и число показов остаются высокими, один и тот же человек видит объявление многократно, и значение частоты растёт.
Что использовать на практике
- На практике. Частоту проверяют в разбивке по кампаниям/ad set'ам за одинаковый период, добавив соответствующий столбец в отчёт. Рост частоты при неизменном бюджете — сигнал сужающейся эффективной аудитории.
- Пример. В Meta Ads Manager в столбцах добавляется метрика «Frequency»: за последнюю неделю частота ad set'а выросла с 2.1 до 5.4 при том же бюджете. Проверка: сравнить динамику частоты по неделям в разбивке по дням.
Подводные камни
- Частая ошибка. Частая ошибка — смотреть частоту за всё время жизни кампании без разбивки по неделям, из-за чего не видно, что рост начался недавно и требует внимания.