Короткий ответ Основные признаки — одновременное снижение CTR, рост частоты показов и рост CPM/CPA при неизменном объявлении и бюджете на протяжении нескольких дней или недель. Как это работает подробнее Когда аудитория многократно видит одно и то же объявление, внимание к нему снижается: пользователи реже кликают (падает CTR), платформе становится сложнее найти заинтересованных людей, из-за чего растёт стоимость показа (CPM) и, как следствие, CPA. Что использовать на практике На практике. Для диагностики сравнивают динамику CTR, частоты и CPM объявления за 2–4 недели в разбивке по неделям на уровне креатива, а не только кампании, чтобы увидеть, какой именно креатив устал. Пример. Отчёт по объявлению за 3 недели: неделя 1 — CTR 1.8%, частота 2.0; неделя 3 — CTR 0.9%, частота 5.1. Вывод: вероятна усталость креатива, нужно проверить свежие варианты объявлений. Подводные камни Частая ошибка. Частая ошибка — связывать рост CPA только с рынком или сезонностью, не проверив частоту и CTR конкретного креатива, хотя п
Загрузка…
